İspanya’nın Türkiye pazarındaki tanıtım ve büyüme stratejileri hız kesmeden devam ederken, Gonzalo Ceballos (İspanya Büyükelçiliği – Turizm Müsteşarı) ve Eren Lea Karsli (İspanya Turizm Ofisi Türkiye Temsilcisi), Air Europa iş birliğiyle hayata geçirilen Madrid tanıtım programını, Türkiye’den İspanya’ya yönelik artan seyahat talebini ve Türk turist profilindeki dönüşümü Turizm Günlüğü’ne değerlendirdi.
İki isim, gerçekleştirilen tanıtım faaliyetlerinin yalnızca şehir bazlı değil; deneyim, sürdürülebilirlik ve ürün çeşitliliği odağında kurgulandığını vurgularken, Türkiye’nin İspanya turizmi açısından neden stratejik bir kaynak pazar haline geldiğini de kapsamlı şekilde ele aldı.
Madrid Tanıtım Programı Türkiye Stratejinize Nasıl Katkı Sağladı?
Gonzalo Ceballos: Turespaña olarak yıl boyunca havayolları, outgoing seyahat acenteleri ve DMC’lerle yakın iş birliği içinde çok sayıda tanıtım ve iletişim faaliyeti yürütüyoruz. Bu çalışmaların önemli bir ayağını, hava bağlantılarının güçlendirilmesine paralel olarak hayata geçirilen hedefli tanıtım programları oluşturuyor. Bu kapsamda, Air Europa’nın Mayıs 2025’te başlattığı İstanbul–Madrid direkt uçuşlarına destek vermek amacıyla, üç basın mensubu ve üç influencer’ın katılımıyla Madrid ve çevresini kapsayan bir tanıtım gezisi düzenledik.
Okuma Önerisi: Air Europa & Tour Spain 2025 Basın ve Influencer Tanıtım Gezisi Madrid ve Cuenca’da Gerçekleştirildi
Bu programla amacımız yalnızca Madrid’i tanıtmak değil; aynı zamanda çevresinde yer alan, görece daha az bilinen ancak yüksek deneyim potansiyeline sahip destinasyonları da Türk pazarının gündemine taşımaktı. Sürdürülebilir Turizm stratejimiz doğrultusunda, yoğun talep gören destinasyonların yanı sıra daha az kalabalık ancak en az onlar kadar cazip bölgeleri öne çıkararak, İspanya’nın yılın her döneminde ziyaret edilebilecek çok yönlü bir destinasyon olduğunu vurgulamayı hedefledik.
Programın ardından influencer’larımızın paylaştığı olumlu, yüksek etkileşimli ve nitelikli içerikler, bu hedeflere başarıyla ulaşıldığını açıkça ortaya koydu. Madrid’in yanı sıra Aranjuez, Chinchón ve Cuenca da katılımcılar tarafından büyük ilgi gördü. Tanıtım gezisi boyunca her destinasyonda farklı ve özgün deneyimler yaşandı: Aranjuez’de Kraliyet Sarayı daha sakin bir atmosferde gezilerek rahatça fotoğraf çekme imkânı bulundu; Chinchón’da butik bir şarap mahzeni ziyaret edilerek küpler içinde gerçekleştirilen geleneksel şarap üretimi yakından tanındı; Cuenca’da ise Avrupa’nın en uzun zipline hatlarından birine binilerek unutulmaz bir deneyim yaşandı.
Türkiye Pazarı Turespaña İçin Neden Stratejik?
Eren Lea Karsli: Türkiye, Turespaña açısından son derece stratejik, hızlı büyüyen ve yüksek katma değer yaratan bir kaynak pazar konumunda yer alıyor. 2024 yılında Türkiye’den İspanya’ya seyahat eden ziyaretçi sayısının 612 binin üzerine çıkması, Türkiye’yi İspanya turizmi açısından üst segment kaynak pazarlar arasına taşıdı. Covid sonrası dönemde ise Türkiye’den gelen ziyaretçi sayısının neredeyse her yıl iki katına çıktığını gözlemliyoruz. Bu tablo, pazarın ne denli güçlü ve dinamik bir büyüme potansiyeline sahip olduğunu açıkça ortaya koyuyor.
Bu büyümenin en somut göstergelerinden biri, hava bağlantılarındaki önemli genişleme oldu. 2025 yılında devreye alınan yeni ve artırılan doğrudan uçuş hatları, ilk günden itibaren yüksek doluluk oranlarına ulaşarak Türkiye ile İspanya arasındaki karşılıklı talebin ne kadar güçlü olduğunu net biçimde teyit etti.
2025 yılı itibarıyla Türkiye–İspanya arasında son derece kapsamlı ve çok merkezli bir hava ağı bulunuyor. Türk Hava Yolları, İstanbul’dan Madrid, Barselona, Malaga, Valensiya, Sevilla ve Bilbao gibi birçok destinasyona yıl boyu yüksek frekanslı doğrudan uçuşlar gerçekleştiriyor. Air Europa, İstanbul–Madrid hattında haftanın her günü çift frekans sunarken; Vueling, İstanbul–Barselona hattında günlük seferlerle pazardaki varlığını güçlendiriyor ve gelecek yaz sezonunda frekans artışı planlıyor. Pegasus Hava Yolları, İstanbul çıkışlı olarak Barselona, Madrid, Sevilla ve Bilbao’ya talep odaklı ve esnek bir uçuş planlaması sunuyor. SunExpress, İzmir çıkışlı Madrid ve Barselona seferleriyle Ege Bölgesi’ni doğrudan İspanya’ya bağlarken; AJet (Anadolu Jet) ise Ankara’dan Barselona ve Madrid’e düzenli uçuşlarla başkent çıkışlı seyahatleri destekliyor.
Bu güçlü ve yaygın hava ağı sayesinde, 2025 yılında Türkiye’deki havalimanlarından İspanya’ya yapılan doğrudan uçuşlarla 1 milyonun üzerinde yolcu taşınması bekleniyor.
Türkiye’yi stratejik kılan bir diğer önemli unsur ise Türk turist profilidir. Türk ziyaretçiler; kültür, gastronomi, alışveriş ve anlamlı deneyimlere güçlü ilgi duyan, yüksek gelir grubuna mensup, deneyim odaklı ve kaliteye önem veren bir ziyaretçi kitlesini temsil ediyor. Bu profil, İspanya’nın sunduğu zengin ve çeşitlendirilmiş turizm ürünleriyle son derece uyumlu bir yapı ortaya koyuyor.
Tüm bu göstergeler, Türkiye’nin yalnızca büyüyen bir pazar olmadığını; aynı zamanda sürdürülebilir, kaliteli ve uzun vadede yüksek potansiyele sahip bir kaynak pazar olduğunu net biçimde ortaya koyuyor. Türk seyahat acenteleri, tur operatörleri, basın mensupları ve tüm iş ortaklarımızdan gördüğümüz güçlü ilgi ve destekten büyük memnuniyet duyuyoruz.
İngilizce sloganımızda da ifade ettiğimiz gibi:
“You Deserve Spain” – “İspanya’yı hak ediyorsunuz.”
İspanya, Türk Turist İçin Neden Daha Cazip Hale Geldi?
Gonzalo Ceballos: Türkiye’den İspanya’ya yönelik seyahat talebinde, özellikle Covid sonrası dönemde belirgin, güçlü ve istikrarlı bir artış gözlemliyoruz. Ancak bu artış yalnızca ziyaretçi sayılarındaki yükselişle sınırlı kalmıyor; aynı zamanda seyahat tercihlerinde yaşanan niteliksel bir dönüşümle birlikte ilerliyor. Bu durum, Türkiye pazarının giderek daha bilinçli ve deneyim odaklı bir yapıya evrildiğini ortaya koyuyor.
Günümüzde Türk ziyaretçiler artık tek bir seyahat motivasyonuyla hareket etmiyor. Gastronomi turizmi, MICE turizmi, eğitim turizmi ve kültürel deneyimler gibi farklı unsurları bir arada sunabilen destinasyonlara olan ilgi giderek artıyor. Ziyaretçiler, klasik gezi programlarının ötesine geçerek; yerel mutfağı deneyimleyebilecekleri, etkinlik ve festivallere katılabilecekleri, kongre ve fuar programlarını seyahatlerine entegre edebilecekleri ya da eğitim odaklı içeriklerle zenginleştirilmiş, çok boyutlu seyahat deneyimleri arıyor.
Bu değişen beklentiler, İspanya’nın sunduğu zengin ve çeşitlendirilmiş turizm ürünleriyle olduğu kadar Turespaña’nın stratejik öncelikleriyle de güçlü bir şekilde örtüşüyor. Ortaya çıkan tablo, Türkiye’nin yalnızca hızla büyüyen bir pazar olmadığını; aynı zamanda ürün çeşitliliği, deneyim arayışı ve seyahat kalitesi açısından da gelişen, olgunlaşan ve yüksek potansiyele sahip bir pazar konumunda olduğunu net biçimde teyit ediyor.
İspanya, Türk Ziyaretçilere Hangi Şehir ve Deneyimleri Öne Çıkarıyor?
Eren Lea Karsli: Türkiye pazarı için yürüttüğümüz tanıtım çalışmalarında, İspanya’nın sahip olduğu zengin çeşitliliği yansıtan ve farklı seyahat motivasyonlarına hitap eden destinasyonlara odaklanıyoruz. Bu yaklaşım, deneyim odaklı, tematik ve bilinçli seyahat arayışında olan Türk ziyaretçilerin beklentileriyle doğrudan örtüşüyor.
Bu çerçevede Madrid ve Barselona; kültür, gastronomi, alışveriş ve canlı şehir yaşamını bir arada sunabilme özellikleri sayesinde öne çıkan destinasyonlar olmaya devam ediyor. Endülüs bölgesi, özellikle Sevilla, Malaga ve Granada; tarihi dokusu, mimarisi ve zengin kültürel mirasıyla dikkat çekerken, Valensiya ve Bask Bölgesi’nde yer alan Bilbao ise gastronomi, modern mimari ve çağdaş yaşam tarzı deneyimleriyle Türk ziyaretçilerden giderek artan bir ilgi görüyor.
Bunun yanı sıra, MICE altyapısı güçlü, gastronomi rotaları, kültürel etkinlikler ve eğitim odaklı programlar sunan destinasyonları daha fazla öne çıkarmayı hedefliyoruz. Bu bölgelerin sunduğu farklı ve özgün deneyimler, Türk ziyaretçilerin çeşitlilik, kalite ve özgünlük arayışına doğrudan karşılık veriyor.
İspanya’nın sunduğu bu çeşitlilik, ülkenin gelişmiş yüksek hızlı tren ağı sayesinde daha da güçleniyor. Yaklaşık 3.000 kilometrelik yüksek hızlı hat uzunluğuyla İspanya, Avrupa’nın en geniş yüksek hızlı tren ağına sahip ülkesi konumunda bulunuyor ve bu alanda Çin’in ardından dünyada ikinci sırada yer alıyor. Saatte 300 kilometreye yaklaşan hızlarda çalışan trenler sayesinde Madrid (MAD), Barselona (BCN), Valensiya (VAL), Malaga (AGP) ve Sevilla (SVQ) gibi ana havalimanlarına ulaştıktan sonra, ülke genelindeki sıra dışı destinasyonlara çok kısa sürelerde erişmek mümkün oluyor. Bu güçlü altyapı, Türk ziyaretçilerin tek bir seyahat içinde birden fazla şehri rahatlıkla bir arada deneyimlemelerine olanak tanıyor.
Madrid, Türk Turistler İçin Neden Bu Kadar Cazip Bir Şehir?
Gonzalo Ceballos: Madrid, kültür, gastronomi ve yaşam sanatı açısından son derece çok katmanlı ve dengeli bir şehir deneyimi sunuyor. Prado, Reina Sofía ve Thyssen-Bornemisza gibi dünyaca ünlü müzelerinin yanı sıra; tarihi mahalleleri, canlı meydanları ve Retiro Parkı gibi geniş yeşil alanlarıyla şehir, İspanya’nın hem klasik hem de çağdaş yüzünü aynı anda yansıtıyor. Bu yönüyle Madrid, kültürle iç içe ama aynı zamanda nefes aldıran bir şehir atmosferi vadediyor.
Gastronomi tarafında ise Madrid, geleneksel İspanyol mutfağını modern dokunuşlarla buluşturarak son derece zengin ve çeşitlilik içeren bir mutfak kültürü sunuyor. Yerel pazarlar, tapas kültürü, Michelin yıldızlı restoranlar ve farklı dünya mutfaklarından örnekler bu gastronomik zenginliği tamamlıyor.
Şehrin canlı sosyal yaşamı, günün her saatine yayılan dinamizmi ve rahat temposu Madrid’in cazibesini daha da artırıyor. Bu özellikler, Madrid’i yalnızca gezilip görülen bir destinasyon olmanın ötesine taşıyarak; yaşanan, deneyimlenen ve her ziyaretinde yeniden keşfedilen bir şehir haline getiriyor.
Turespaña, Türkiye’deki Seyahat Acenteleriyle Nasıl Bir İş Birliği Yürütüyor?
Eren Lea Karsli: Turespaña olarak Türkiye’deki seyahat acenteleriyle iş birliğimizi, kısa vadeli tanıtım faaliyetlerinin ötesinde, uzun vadeli ve sürdürülebilir bir ortaklık anlayışıyla ele alıyoruz. Acentelerin İspanya’daki destinasyonları daha yakından tanımalarını, ürün bilgilerini derinleştirmelerini ve sundukları turizm ürünlerini çeşitlendirmelerini desteklemek amacıyla eğitim, tanıtım çalışmaları ve birebir temas yoluyla kapsamlı destek sağlıyoruz.
Bu doğrultuda, TÜRSAB ile iş birliği içinde düzenlediğimiz eğitim programlarıyla acentelere destinasyonlar, ürün çeşitliliği ve güncel turizm trendlerine ilişkin kapsamlı ve güncel içerikler sunuyoruz. Bunun yanı sıra, acentelerin İspanya’yı yerinde deneyimleyerek farklı şehirler ve bölgeler hakkında daha derin bir bakış açısı kazanmalarını sağlamak amacıyla tanıtım gezileri (FAM tripler) organize ediyoruz.
Ayrıca, İspanya’daki bölgesel turizm ofisleriyle birlikte Türkiye genelinde düzenli olarak bilgilendirici workshop ve tanıtım etkinlikleri gerçekleştiriyoruz. Bu etkinlikler aracılığıyla acentelerin yeni ürünler, tematik rotalar ve öne çıkan destinasyonlar hakkında güncel bilgiye doğrudan erişmelerini hedefliyoruz. Önümüzdeki dönemde bu iş birliklerini daha da güçlendirmeyi planlıyor; bu kapsamda Şubat 2026’da İstanbul’da, İspanyol turizm ürün satıcıları ile Türk seyahat acentelerini bir araya getirecek kapsamlı bir B2B etkinlik düzenlemeyi öngörüyoruz.
Türk Turizm Profesyonellerine ve İspanya’yı Ziyaret Etmeyi Planlayanlara Mesajınız Nedir?
Gonzalo Ceballos: Türk turizm profesyonellerine, İspanya’nın sunduğu zengin, çok yönlü ve sürekli gelişen turizm ürünlerini keşfetmeye devam etmelerini ve bu deneyimleri misafirleriyle paylaşmalarını tavsiye ediyoruz. Turespaña olarak Türkiye pazarıyla olan iş birliğimizi daha da güçlendirmeye, karşılıklı güvene dayalı uzun vadeli ortaklıklar geliştirmeye ve sektörel iş birliklerini sürdürülebilir bir zeminde ilerletmeye kararlılıkla devam ediyoruz.
İspanya’yı ziyaret etmeyi planlayan misafirler için ise şunu vurgulamak isteriz: Kültür, gastronomi, doğa, etkinlikler ve canlı şehir yaşamını bir arada sunan, her ziyaretinde yeni deneyimler vadeden çok özel bir destinasyonla karşılaşacaklar. İspanya, yalnızca bir kez gezilip görülen değil; her gelişte farklı yönleriyle yeniden keşfedilmeyi hak eden bir ülkedir.
“You Deserve Spain.”