Last Updated on 20 Ekim 2026 by Turizm Günlüğü
Akdeniz turizminde sezonu uzatma yarışı hız kazanırken İspanya’dan dikkat çekici veriler geldi. Data Appeal Mabrian tarafından yayımlanan yeni araştırmaya göre İspanya’daki turizm faaliyetlerinin yüzde 47,2’si yüksek sezon dışında gerçekleşiyor. İtalya ve Yunanistan’a kıyasla turizm talebini yıl geneline daha dengeli dağıtan İspanya, kültür turizmi, aile seyahatleri, gastronomi ve sağlıklı yaşam deneyimleriyle sezon dışı turizmde avantaj sağlıyor.
İspanya’nın Zaragoza kentinde 20 Ekim 2026 tarihinde düzenlenen 6. Turespaña Kongresi’nde açıklanan “The International Traveller that Transforms Spain” (İspanya’yı Dönüştüren Uluslararası Gezgin) başlıklı araştırma, Avrupa turizminde mevsimselliğin azaltılmasına yönelik önemli veriler ortaya koydu.
Almaviva Group bünyesindeki The Data Appeal Company ve Mabrian’ın turizm istihbaratı verileriyle hazırlanan rapor, İspanya’nın yalnızca yaz aylarına bağımlı turizm modelinden uzaklaşarak yıl boyunca ziyaretçi çekme kapasitesini güçlendirdiğini gösteriyor.
Araştırmada şehir destinasyonları, iç bölgeler ve doğa turizmi, Akdeniz kıyıları ile Kanarya Adaları ayrı ayrı incelendi.
İspanya, İtalya ve Yunanistan arasında sezon farkı
Araştırmanın en dikkat çekici sonuçlarından biri, Akdeniz’in üç önemli turizm ülkesi arasındaki mevsimsellik farkı oldu.
Mayıs-eylül dönemini kapsayan yüksek sezonda toplam turizm faaliyetlerinin:
- Yunanistan’da yüzde 72,7’si
- İtalya’da yüzde 58,7’si
- İspanya’da yüzde 52,8’i gerçekleşiyor.
Buna göre İspanya’daki turizm faaliyetlerinin yüzde 47,2’si yüksek sezon dışına yayılırken, bu oran İtalya’da yüzde 41,3, Yunanistan’da ise yüzde 27,3 seviyesinde kalıyor.
Veriler, İspanya’nın özellikle yaz ayları dışındaki dönemlerde uluslararası ziyaretçi çekme konusunda rakiplerine göre daha dengeli bir talep yapısına sahip olduğunu ortaya koyuyor.
Turespaña: Mevsimselliği azaltmak stratejik önceliğimiz
İspanya Turizm Enstitüsü Turespaña Direktörü Miguel Sanz, ülkedeki turizm faaliyetlerinin yıl geneline yayılmasını uzun vadeli stratejik hedef olarak değerlendirdi.
Sanz, turizm destinasyonlarında mevsimselliği azaltmanın önemli ekonomik fırsatlar sunduğunu ve bu hedef doğrultusunda kararlılıkla ilerlediklerini belirtti.
İspanya’nın yaklaşımı yalnızca turist sayısını artırmaya değil, farklı dönemlerde ziyaretçi çekerek destinasyonların yıl boyunca ekonomik değer üretmesini sağlamaya odaklanıyor.
Arjantin, Polonya ve Brezilya’dan sezon dışı talep artıyor
Araştırma, İspanya’nın düşük ve ara sezonlarda büyüme potansiyeli taşıyan yeni kaynak pazarlarını da ortaya koydu.
Son üç yıllık dönemde sezon dışı uluslararası turizm talebi:
- Arjantin’den yüzde 27,8
- Polonya’dan yüzde 18,6
- Brezilya’dan yüzde 13,1 artış gösterdi.
Data Appeal Pazarlama ve İletişim Direktörü Carlos Cendra, bu ülkelerin uluslararası turizm talebinin çeşitlendirilmesinde önemli rol oynadığını belirtti.
Cendra’ya göre gelişen kaynak pazarlar, yalnızca büyük şehirleri değil, daha az bilinen destinasyonları da kapsayan çok duraklı seyahat rotalarının geliştirilmesi için yeni fırsatlar sunuyor.
Sezon dışında kültür turizmi ilk sırada
Rapora göre uluslararası ziyaretçilerin İspanya’ya yüksek sezon dışında seyahat etmelerinde en önemli motivasyon kültürel deneyimler olmaya devam ediyor.
Bununla birlikte iki turizm segmenti hızla büyüyor: Aile turizmi ve aktif sağlıklı yaşam deneyimleri.
Doğa yürüyüşleri, açık hava etkinlikleri, spor ve wellness odaklı deneyimler özellikle iç bölgelerde ve Kanarya Adaları’nda ziyaretçi talebini artırıyor.
Bu eğilim, İspanya’nın deniz-kum-güneş ürünlerinin ötesinde farklı seyahat motivasyonlarına hitap eden bir turizm portföyü oluşturduğunu gösteriyor.
Sezon dışında üst segment otellere ilgi dikkat çekiyor
Araştırmanın konaklama verileri de turizm gelirleri açısından önemli sonuçlar içeriyor.
Düşük sezonda İspanya’yı ziyaret eden uluslararası turistlerin ortalama 10’da dördü orta-üst ve üst segment konaklama tesislerini tercih ediyor.
Bu oran Akdeniz kıyıları ve adalarda otel konaklamalarının yüzde 44,2’sine, Kanarya Adaları’nda ise yüzde 58,2’sine ulaşıyor.
Şehir destinasyonlarında ise ara ve düşük sezonlardaki uluslararası otel talebinin yüzde 64,8’i orta-üst ve üst segment tesislerde yoğunlaşıyor.
Veriler, sezon dışı turizmin yalnızca boş yatak kapasitesini değerlendirmekle sınırlı olmadığını, daha yüksek ekonomik değer yaratabilecek ziyaretçi profillerini de çekebildiğini gösteriyor.
Kanarya Adaları’nda ortalama konaklama 6,6 gece
İspanya’nın sezon dışı turizmde öne çıkan destinasyonlarından biri Kanarya Adaları.
Araştırmaya göre bölgenin başlıca kaynak pazarlarından gelen ziyaretçiler ortalama 6,6 gece konaklıyor.
Kanarya Adaları, incelenen destinasyon grupları arasında en uzun ortalama konaklama süresine sahip bölge olarak öne çıkıyor.
Son iki yılda bölgede seyahat motivasyonları arasında:
- Aile turizminin payı 3,2 yüzde puan,
- Sağlıklı yaşam odaklı seyahatlerin payı 2 yüzde puan,
- Kültürel deneyimlerin payı 1,2 yüzde puan arttı.
Bu gelişmeler, Kanarya Adaları’nın elverişli iklim koşullarını farklı turizm ürünleriyle destekleyerek yıl boyunca ziyaretçi çekme kapasitesini güçlendirdiğini gösteriyor.
Akdeniz kıyılarında uzun konaklama fırsatı
İspanya’nın Akdeniz kıyılarında başlıca kaynak pazarlardan gelen ziyaretçilerin ortalama konaklama süresi 3,7 geceye ulaşıyor.
Çiftler ve aileler tarafından tercih edilen bölge, gastronomi, yerel kültür ve aktif turizm deneyimleriyle öne çıkıyor.
Araştırmaya göre turistlerin konaklama tercihlerinde kısa süreli turistik kiralık konutların payı yaklaşık yüzde 40 seviyesinde bulunuyor.
Dört ve beş yıldızlı otellerle birlikte gelişen bu konaklama çeşitliliği, farklı ziyaretçi segmentlerine hitap edilmesini sağlıyor.
İspanya’nın iç bölgelerinde doğa ve kültür turizmi büyüyor
İspanya’nın iç kesimlerinde uluslararası turizm talebini doğal ve kültürel miras şekillendiriyor.
İtalya, Portekiz ve Birleşik Krallık’tan gelen çiftler ile bağımsız gezginler bu destinasyonlarda önemli bir ziyaretçi kitlesi oluşturuyor.
Özellikle tek başına seyahat edenlerin oranı dikkat çekiyor.
Ara ve düşük sezonlarda İspanya’nın iç bölgelerini ziyaret eden Alman turistlerin yüzde 39,4’ü, ABD’li turistlerin ise yüzde 33,5’i yalnız seyahat ediyor.
Bu tablo, bireysel seyahatlerin ve kişiselleştirilmiş deneyimlerin sezon dışı turizm açısından önemli bir pazar oluşturduğunu ortaya koyuyor.
Türkiye turizmi açısından ne anlama geliyor?
İspanya’nın ortaya koyduğu tablo, Türkiye’nin uzun süredir gündeminde bulunan turizmi 12 aya yayma hedefi açısından da önemli bir karşılaştırma sunuyor.
Türkiye; İstanbul’un kültür ve şehir turizmi, Kapadokya’nın deneyim odaklı seyahatleri, Ege ve Akdeniz’in gastronomi rotaları, termal kaynakları ve doğa turizmi potansiyeliyle mevsimselliği azaltabilecek geniş bir ürün çeşitliliğine sahip.
Ancak İspanya örneği, yalnızca alternatif turizm ürünleri oluşturmanın yeterli olmadığını gösteriyor.
Farklı kaynak pazarlara yönelik tanıtım, sezon dışı uçuş bağlantıları, destinasyon bazlı etkinlik takvimleri ve uzun konaklamayı teşvik eden ürünler de bu stratejinin önemli parçalarını oluşturuyor.
Özellikle Antalya, Muğla ve İzmir gibi yaz sezonunda yüksek talep gören destinasyonlarda, kültür, gastronomi, spor ve wellness turizminin geliştirilmesi yılın diğer aylarında ekonomik hareketliliği destekleyebilir.
Bununla birlikte araştırma Türkiye’ye ilişkin doğrudan bir mevsimsellik verisi içermediğinden, İspanya ile Türkiye arasında sayısal performans karşılaştırması yapmak için ayrıca karşılaştırılabilir veriler gerekiyor.
Turizmde yeni rekabet: Daha çok turist değil, daha uzun sezon
Data Appeal Pazarlama ve İletişim Direktörü Carlos Cendra, İspanya’nın diğer Akdeniz destinasyonlarına karşı önemli avantajlarından birinin, düşük ve ara sezonlarda turizm deneyimlerini çeşitlendirebilmesi olduğunu vurguladı.
Cendra, destinasyonların daha fazla ay boyunca ziyaretçi çekebilmesi ve daha yüksek ekonomik ve sosyal değer yaratabilmesi için geniş, farklı ziyaretçi gruplarına hitap eden sezon dışı deneyimlerin geliştirilmesi gerektiğini belirtti.
İspanya’nın turizm stratejisi, Akdeniz’de rekabetin yalnızca yaz sezonunda ağırlanan ziyaretçi sayısıyla değil, yıl boyunca yaratılan turizm hareketliliği ve ekonomik değerle de şekillendiğini gösteriyor.
Kaynak: The Data Appeal Company / Mabrian, “The International Traveller that Transforms Spain”, 20 Ekim 2026. Araştırma, Zaragoza’da düzenlenen VI Convención Turespaña kapsamında sunuldu
