Son güncelleme: 7 Kasım 2026 | Yazar: Turizm Günlüğü
Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı’nın 2025 yılı bağımsız denetim raporunda televizyon ve dijital pazarlama harcamalarının toplamı 5 milyar 162 milyon TL olarak yer aldı. PR, prodüksiyon ve etkinlik giderleri de eklendiğinde tanıtım faaliyetlerine ayrılan kaynak dikkat çekici boyuta ulaştı. Milyarlarca liralık bütçenin dağılımı tartışılırken, Türkiye’deki turizm basınının tanıtım ekosistemindeki yeri ve destek mekanizmalarından yararlanıp yararlanmadığı da gündeme geliyor.
Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı’nın (TGA) 2025 yılı mali hesaplarına ilişkin bağımsız denetim raporunda, televizyon ve dijital pazarlama faaliyetleri için milyarlarca liralık harcama yapıldığı görüldü. Raporda televizyon giderleri 3 milyar 622 milyon TL, dijital pazarlama giderleri ise 1 milyar 540 milyon TL olarak kaydedildi.
Böylece iki kalemdeki toplam harcama 5 milyar 162 milyon TL’ye ulaştı. Ajansın tanıtım faaliyetleri kapsamında kullandığı diğer kaynaklar da dikkate alındığında, 2025 yılı bütçesinin önemli bölümünün reklam, iletişim ve pazarlama çalışmalarına yöneldiği anlaşılıyor.
PR ve prodüksiyon faaliyetlerine de yüz milyonlarca lira
1 Ocak-31 Aralık 2025 dönemini kapsayan bağımsız denetim raporunda yer alan diğer harcama kalemleri şöyle sıralandı:
PR faaliyetleri: 364 milyon 373 bin TL
Birlikte reklam giderleri: 780 milyon 552 bin TL
Prodüksiyon giderleri: 605,4 milyon TL
Etkinlik giderleri: 286 milyon TL
Yurt dışı etkinlik giderleri: 44,1 milyon TL
Bu kalemler, TGA’nın Türkiye’nin tanıtımı için televizyon ve dijital reklamların yanı sıra halkla ilişkiler, içerik üretimi, ortak reklam çalışmaları ve etkinliklere de önemli kaynak ayırdığını ortaya koyuyor.
TGA’nın kanuni görevleri arasında sektörün ihtiyaçlarını belirlemek de var
11 Temmuz 2019’da kabul edilen ve 15 Temmuz 2019 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan 7183 sayılı Kanun ile kurulan TGA’nın temel görevi, Türkiye’nin turizm olanaklarını uluslararası pazarlarda tanıtmak ve pazarlamak.
Ancak Ajansın görevleri yalnızca yurt dışındaki reklam faaliyetleriyle sınırlı değil. Kanunun 4’üncü maddesi, turizm sektörü ve pazarının ihtiyaçları ile eğilimlerinin belirlenmesini, turizm yatırımlarının ve sektörün ülke ekonomisindeki payının artırılmasına yönelik çalışmalar yapılmasını ve hizmet kalitesinin geliştirilmesini de TGA’nın faaliyet alanları arasında sayıyor.
2023 yılında kanunda yapılan değişiklikle, Yönetim Kurulunun eşitlik ve rekabet ilkelerini, işletmelerin turizm potansiyelini ve ülke imajına sağlayacağı katkıyı dikkate alarak ortak projeler üzerinden destek sağlayabilmesine ilişkin hüküm de eklendi.
Türkiye’nin turizm basını bu tanıtım bütçesinin neresinde?
TGA’nın yurt dışında Türkiye tanıtımı için televizyon kanallarına, dijital platformlara, PR çalışmalarına, prodüksiyonlara ve etkinliklere ayırdığı milyarlarca liralık kaynak, Türkiye’deki turizm yayıncılığının bu bütçeden nasıl yararlandığı sorusunu da gündeme getiriyor.
Türkiye’nin turizm destinasyonlarını, otellerini, seyahat acentelerini, havayollarını ve sektörün gelişmelerini düzenli olarak takip eden yerli turizm basını, ülkenin turizm tanıtım ekosisteminin önemli bir parçası. Buna rağmen, yerli turizm yayınlarının Türkiye’nin tanıtım çalışmalarına hangi ölçüde dahil edildiği, bu yayınlara yönelik bir reklam ve iş birliği bütçesi bulunup bulunmadığı kamuoyunda yeterince açıklık kazanmış değil.
TGA’nın 2025 yılı harcama tablosunda televizyon, dijital pazarlama, PR ve prodüksiyon gibi kalemler ayrıntılı biçimde yer alırken, Türkiye’de faaliyet gösteren turizm yayınlarına yönelik reklam, içerik iş birliği veya tanıtım desteğinin kapsamı ayrıca açıklanmalı.
Yurt dışında yüzlerce fenomen ve içerik üreticisiyle tanıtım çalışmaları yürüten, uluslararası reklam faaliyetlerine milyarlarca lira ayıran TGA’nın Türkiye’deki turizm basınına ne kadar kaynak aktardığı sorusu yanıt bekliyor.
Türkiye’nin tanıtımını yalnızca yabancı pazarlardaki kampanyalarla sınırlı görmemek gerekiyor. Yerli turizm basınının bilgi üretme, sektörün gündemini kamuoyuna taşıma ve Türkiye’nin turizm değerlerini hem ulusal hem de uluslararası okuyucuya ulaştırma rolü de tanıtım stratejisinin bir parçası olarak değerlendirilmeli.
TGA yönetiminin, yerli turizm basınına yönelik reklam ve iş birliği harcamalarının bulunup bulunmadığını, varsa bu kaynakların hangi kriterlere göre dağıtıldığını açıklaması bekleniyor.
